定位
Positioning: The Battle for Your Mind
Al Ries , Jack Trout · 初版 1981 年
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简介
“它以相当于两千万吨级核弹的威力震撼了营销界；二十年后的今天，对于新经济时代的广告人而言，Positioning 依然历久弥新，甚至更具现实意义。为纪念这部改变了整个行业的经典著作出版20周年，McGraw-Hill 再次力邀营销大师 Al Ries 与 Jack Trout 携手，将这本彻底改变广告运作模式的著作呈现给新一代广告从业者。”“作为首部探讨如何与心存疑虑的公众进行沟通的著作，Positioning 阐述了一种革命性的方法……
为什么值得读
剖析心智定位法则，避免与强大对手陷入特性死磕。
- 阐明品牌延伸为何大多是坏主意
- 结合七喜等经典案例解析定位智慧
- 指导如何避免与巨头正面拼特性
适合：关注市场营销与差异化竞争的从业者
值得读指数：86 / 100
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……技巧”听起来既实用又合情合理，比如这个例子）。营销人员有时候也会这么干，但他们其实应该用得更频繁一些。关于后一个话题，这本书绝对神作：http://www.amazon.com/Positioning-The-Battle-Your-Mind/dp/00... 它解释了为什么品牌延伸几乎总是一个馊主意（比如“Google Play”，我的天哪！！！），以及为什么“七喜：非可乐”（7Up: the uncola）简直绝了。
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……要么与众不同，要么消亡（Differentiate or Die）- 杰克·特劳特、史蒂夫·里夫金。——书名说明了一切。 快鱼吃慢鱼（It's Not The Big That Eat The Small, It's The Fast That Eat The Slow）- 杰森·詹宁斯 22条商规（The 22 Immutable Laws of Marketing）- 杰克·特劳特、艾·里斯 定位：争夺用户心智的战争（Positioning: The Battle for Your Mind）- 艾·里斯、杰克·特劳特、菲利普·科特勒 跨越鸿沟（Crossing the Chasm）- 杰弗里·摩尔 掌控复杂销售（Mastering The Complex Sale）- 杰夫·苏尔——书中梳理出的一套销售打法，我认为是……之一
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……这七本书：《人性的弱点》（How to Win Friends and Influence People），戴尔·卡耐基著 《思考致富》（Think and Grow Rich），拿破仑·希尔著 《高效能人士的七个习惯》（Seven Habits of Highly Effective People），史蒂芬·柯维著 塞斯·高汀写的{任何书} 《定位》（Positioning），艾·里斯著 《搞定》（Getting Things Done），大卫·艾伦著 《领导力21法则》（21 Laws of Leadership），约翰·麦克斯韦尔著
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豆瓣 微信读书 京东 Open Library ISBN 0071373586
数据整理自 Hacker News 公开评论，数据来源 hackerbooks.org 与 Open Library。