营销人都是大骗子
All marketers are liars: the power of telling authentic stories in a low-trust world
Seth Godin · 初版 2005 年
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简介
所有营销人员都在讲故事。如果他们讲得精彩，我们就会深信不疑。我们相信20美元的酒杯里的红酒比1美元酒杯里的更好喝；我们相信价值80000美元的Porsche远胜于与它几乎完全相同的36000美元的Volkswagen；我们相信125美元的球鞋比25美元的品牌穿在脚上更舒服——也显得更酷。而坚信这一理念，就让它成了事实。正如Seth Godin在这本颇具争议的著作中所揭示的那样，优秀的营销人员从不谈论产品特性甚至益处，而是去讲一个故事——一个无论是否属实、我们都心甘情愿相信的故事。在这个大多数人都拥有
为什么值得读
洞悉营销故事本质与竞争对手定位的极佳入门书
- 被读者评为该作者最适合入门的一本书
- 启发读者看清竞品讲述的谎言与所占定位
- 比同类营销书更具洞见且不落俗套
适合：初入营销领域者及创业者
值得读指数：49 / 100
Hacker News 读者推荐
除了《Four Steps to the Epiphany》（顿悟的四个步骤）、《Crossing the Chasm》（跨越鸿沟）和《Getting Real》之外，我还想加上 Seth Godin 的《All Marketers are Liars》（营销人都是骗子）。在 Seth 的其他书里，《Permission Marketing》（许可营销）、《Free Prize Inside》（免费赠品）和《The Big Red Fez》（大红毡帽）也对我产生了很大影响。但我认为《All Marketers are Liars》是最好的入门起点。绝对……
Alex3917 在 HN 的推荐
……继续深入研究。好吧，倒也不用真把每一本营销书都读一遍。但如果你感兴趣，这里有几本我会推荐给营销新人的书。《Permission Marketing》（许可营销）- Seth Godin；《All Marketers Are Liars》（营销人都是骗子）- Seth Godin；《Purple Cow》（紫牛）- Seth Godin；《Unleashing The Ideavirus》（引爆疯潮）- Seth Godin；《Positioning》（定位）- 杰克·特劳特与阿尔·里斯；《Differentiate or Die》（与众不同或毁灭）- 杰克·特劳特；《The 22 Immutable Laws of Marketing》（22条商规）- 阿尔·里斯；《Repositioning》（重新定位）……
mindcrime 在 HN 的推荐
供你参考，Seth Godin 的书《All Marketers Are Liars》也讲到了你那个具体例子里的内容。它大概没有涵盖《The Strategy and Tactics of Pricing》（定价策略与战术）其余大部分内容，不过在我看来，“走向极端”这个理念实在太重要了……
Alex3917 在 HN 的推荐
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豆瓣 微信读书 京东 Open Library ISBN 1591845335
数据整理自 Hacker News 公开评论，数据来源 hackerbooks.org 与 Open Library。